当深山菌菇借着直播镜头走上城市居民餐桌，当优质产品伴着快递小哥的身影送抵乡村，一组振奋人心的数据悄然刷屏：2025年，我国农村网络零售额首次突破3万亿元大关，同比增长6.7%。农产品网络零售额达7833.1亿元，同比增长9.9%。
这一里程碑式的突破，不仅标志着农村电商从量变到质变的跨越，更预示着中国乡村振兴战略在数字经济时代找到了新的增长引擎。
3万亿背后的结构性变化
商务部最新数据显示，2025年农村网络零售额达到3万亿元，农产品网络零售额达7833.1亿元。这一数字背后，是农村电商生态的深刻变革。
从地域分布看，东部地区依然保持领先优势，但中西部地区的增速明显加快。河南、四川、湖南等农业大省的农村电商交易额同比增长均超过10%，显示出区域均衡发展的良好态势。
从品类结构分析，农产品网络零售额增速高于整体农村网络零售额增速3.2个百分点，说明农产品电商正在成为农村电商增长的主要驱动力。其中，生鲜农产品、地方特色农产品、有机农产品等高品质产品的线上销售增长尤为显著。
平台下沉：从城市到乡村的战略转移
“过去我们总说电商平台要’下乡’，现在这个词已经不够准确了。电商平台正在从’下乡’转向’扎根乡村’。”中国电子商务研究中心主任曹磊表示。
近年来，各大电商平台纷纷调整战略，将农村市场作为重要增长点。阿里巴巴的”千县万村”计划持续推进，京东的”京东帮”服务店已覆盖全国大部分县域，拼多多的”农地云拼”模式更是将农产品直接对接消费者。
在天津蓟州区盘山脚下的一处快递站点，记者看到货架上整齐码放着村民网购的家电、日用品，墙角的快递包裹堆至半人高。站点负责人王师傅告诉记者：”现在每天处理的快递量比三年前翻了三倍，特别是农产品上行和工业品下行的双向流动越来越频繁。”
直播带货：从野蛮生长到规范发展
2月3日发布的2026年中央一号文件明确提出”实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能，规范农产品直播带货”。这是继2022年中央一号文件提到”促进农副产品直播带货规范健康发展”后，时隔四年再次将规范农产品直播带货写入中央文件。
“这释放了一个重要信号：农产品直播带货要从’流量经济’迈向’信用经济’。”农业农村部农村经济研究中心研究员张照新分析说。
在山东高青县田镇街道平安村，金田园种植农民专业合作社的温室大棚内，色泽红润、饱满诱人的富硒西红柿挂满枝头。合作社负责人张明告诉记者：”我们合作社精准把握电商发展机遇，以直播带货为重要抓手，成功拓宽特色农产品销路，将富硒西红柿销往全国各地。”
然而，农产品直播带货在快速发展的同时，也暴露出一些问题。”一些直播间夸大宣传、以次充好，损害了消费者权益，也影响了农产品电商的整体形象。”中国消费者协会相关负责人表示。
基础设施：打通”最后一公里”
农村电商的快速发展，离不开基础设施的不断完善。中央一号文件明确提出要加强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设，这正是针对当前农村电商发展的痛点。
“农产品上行的最大瓶颈在于冷链物流。”顺丰集团相关负责人表示，”我们正在加快在农村地区布局冷链设施，目前已经在全国建立了2000多个县级冷链网点。”
在浙江安吉，当地政府与企业合作建设了智能仓储中心，配备了先进的冷链设备和分拣系统。”以前我们的白茶只能卖到周边地区，现在通过电商平台和冷链物流，可以卖到全国各地，甚至出口到海外。”安吉白茶合作社负责人李建国说。
产业融合：从卖产品到卖品牌
农村电商的发展，正在推动农村一二三产业的深度融合。”过去农民只是单纯地卖农产品，现在通过电商，可以延伸产业链，提高附加值。”中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥表示。
在湖南桃江高新技术产业开发区，自动雕刻机正”吐”出一片片光滑的竹扇骨，每分钟12片。湖南竹玩科技发展有限公司”桃花江竹玩”品牌总设计师胡学锋声音爽亮：”这批货发往鸟巢，春节前必须赶完！”工人穿扎、定型、装箱，手边堆起的纸箱几乎顶到天花板。
“我们利用当地的竹资源，通过电商平台销售竹工艺品，不仅提高了产品附加值，还带动了当地就业。”胡学锋说。
挑战与机遇并存
尽管农村电商发展势头良好，但仍面临诸多挑战。”人才短缺是制约农村电商发展的主要瓶颈。”中国农业大学经济管理学院教授郭沛表示，”很多农村地区缺乏懂电商、懂运营的专业人才。”
此外，标准化程度低、品牌建设滞后、物流成本高等问题也制约着农村电商的进一步发展。
然而，机遇同样巨大。随着数字技术的普及和消费升级的趋势，农村电商的市场空间将进一步扩大。”预计到2030年，农村网络零售额有望突破5万亿元。”商务部研究院电子商务研究所所长张莉预测。
政策支持持续加码
政策层面，对农村电商的支持力度持续加大。除了中央一号文件的相关部署，商务部等部门也出台了一系列支持政策。
商务部表示，2025年会同相关部门实施农村电商高质量发展工程，支持各地因地制宜发展农村电商，政策效应逐步显现。
在金融支持方面，多家银行推出了针对农村电商的专项贷款产品。”我们为农村电商经营者提供低息贷款，支持他们扩大经营规模。”农业银行相关负责人表示。
未来展望：高质量发展新阶段
农村电商迈入3万亿时代，标志着这一行业进入了高质量发展的新阶段。”未来农村电商的发展，不仅要追求量的增长，更要注重质的提升。”国务院发展研究中心农村经济研究部部长叶兴庆表示。
具体而言，未来农村电商的发展将呈现以下几个趋势：
一是从粗放式增长向精细化运营转变。电商平台将更加注重用户体验和服务质量，提升复购率和客户忠诚度。
二是从单一销售向全产业链延伸。电商将深度融入农业生产、加工、流通等各个环节，推动农业产业升级。
三是从同质化竞争向差异化发展转变。各地将根据自身资源禀赋，发展特色农产品电商，形成区域品牌优势。
四是从国内市场向国际市场拓展。随着跨境电商的发展，更多优质农产品将走向世界。
“农村电商的发展，不仅改变了农民的销售方式，更改变了他们的生产方式和生活方式。”中国工程院院士、农业农村部规划设计研究院首席科学家赵春江表示，”这是数字经济赋能乡村振兴的生动实践。”
在云南大理，白族姑娘小杨通过直播销售当地的手工扎染产品，月收入超过2万元。”以前我们只能等着游客来买，现在通过电商，我们的产品可以卖到全国各地。”小杨说，”电商不仅让我有了稳定的收入，还让我有机会把白族文化传播出去。”
这样的故事，正在中国广袤的农村大地上不断上演。农村电商3万亿时代的到来，不仅是一个数字的突破，更是一个新时代的开启。在这个新时代里，农民不再只是生产者，更是经营者；农村不再只是产品的产地，更是品牌的源头；农业不再只是传统产业，更是充满活力的数字经济的重要组成部分。
从深山到城市，从田间到餐桌，农村电商正在编织一张连接城乡、融合产业、赋能农民的数字网络。这张网络，不仅承载着3万亿元的交易额，更承载着亿万农民对美好生活的向往，承载着乡村振兴的希望与未来。
随着政策的持续支持、技术的不断进步、市场的日益成熟，农村电商必将迎来更加广阔的发展空间。从3万亿到5万亿，再到更高的目标，农村电商的发展之路，正是中国乡村振兴战略在数字经济时代的生动写照。
在这个充满机遇与挑战的时代，农村电商从业者需要保持清醒的头脑，既要抓住发展机遇，又要防范风险挑战；既要追求规模扩张，又要注重质量提升；既要利用流量红利，又要构建长期价值。只有这样，农村电商才能真正成为推动乡村振兴的强大引擎，为实现农业农村现代化贡献更大力量。
3万亿，是一个里程碑，更是一个新起点。站在这个新起点上，农村电商的未来，值得期待。
