随着农历马年春节的临近，中国消费市场迎来了一轮前所未有的热潮。从北国冰城到南海之滨，从西部边陲到东部沿海，节前消费的热浪正席卷全国。这场以农产品、年宵花卉和特色美食为主角的消费盛宴，不仅展现出中国内需市场的巨大潜力，更成为观察2026年经济走势的重要窗口。
“昨天光车厘子就拉走了四百吨，广西金桔批发价十二块一斤，比超市便宜三块多，山东苹果七十五块十五斤。”摊主老周一边擦汗一边向顾客介绍，”年前要货得提前说，现在都是整箱整箱地走货。”
据市场管理人员介绍，随着2025至2026年南半球车厘子新产季的到来，大量的智利车厘子进入中国市场。目前，智利车厘子的批发价格已降至全年最低水平，部分品种的价格相比月初下降了近50%。在广州白云区松洲街的江秾汇市场，这个全国超过60%进口水果的集散地，车厘子批发价的大幅下降让消费者实现了”车厘子自由”。
“今年的车厘子品质特别好，价格又便宜，我们店里每天都要补货好几次。”一位水果店老板告诉记者，”现在不仅是高端消费群体，普通家庭也能轻松购买，销量比去年同期增长了近40%。”
与水果市场的火热相呼应，年宵花卉市场也迎来了销售旺季。在山东济南西外环的花鸟鱼宠市场，上午十点的大厅里已是人声鼎沸。为满足春节消费需求，这个市场引进了各类花卉30多万盆，从传统的蝴蝶兰、冬青、蜡梅，到新兴的多肉植物组合，琳琅满目。
“蝴蝶兰仍是主流选择，但今年最受欢迎的是将盆栽造景融入年宵花的创意组合。”兰州一家花店的经营者告诉记者，”我们推出了以马年为主题的特色花艺，价格从几百元到上千元不等，预订情况非常火爆。”
在”花都”河南鄢陵，年宵花市的产销两旺景象更为壮观。这里的花卉种植基地里，工人们正忙着将一盆盆精心培育的鲜花装车发往全国各地。”今年我们的订单比去年增长了35%，特别是高端花卉品种，市场需求量很大。”一位花卉种植户兴奋地说。
消费新趋势：从交易场到生活场的转变
尼尔森IQ最新发布的《2026年春节零售趋势前瞻与备货之道》报告显示，春节消费正在经历从”交易场”到”生活场”的深刻转变。报告指出，春节不仅是一个传统的文化节日，更是一个不可忽视的消费催化剂。亲友团聚、节日礼物、年货采购等需求在此期间集中爆发。
“今年春节消费呈现出明显的品质化、健康化趋势。”麦德龙中国区采购总监分析道，”我们的进口水果销售额全年稳健增长近10%，特别是高端进口商品，已经成为中国家庭餐桌和生活中的重要组成部分。”
在福州连江的海峡国际农产品物流园，这个全省最大的现代化农产品智慧物流园已经提前进入”春节旺销”模式。园区负责人介绍：”我们通过智慧物流系统，实现了农产品从产地到餐桌的高效流通，不仅保证了新鲜度，还降低了物流成本，让消费者享受到更实惠的价格。”
消费数据背后的经济密码
从元旦消费数据来看，今年春节消费将呈现三大新趋势：团圆不设限，流动带火全域消费；品质不将就，健康智能成消费主流；体验不打折，文旅融合创造新场景。
据统计，元旦期间全社会跨区域人员流动量达5亿人次，带动了餐饮、住宿、交通、零售等各行业的全面复苏。文旅消费同比增长47%，零售消费增长28%，餐饮消费增长32%，各项数据均创下近年来的新高。
“商机永远藏在变化里。”一位资深经济分析师指出，”春节作为开年首个超级消费节点，正是洞察消费变革、撬动全年经济增长的窗口期。从当前的消费态势来看，2026年中国经济有望实现稳健开局。”
政策红利助推消费升级
值得注意的是，新一轮消费品以旧换新补贴政策的实施，为消费市场注入了新的活力。在北京西城区的一家华为授权体验店，工作人员正忙着给顾客演示”国补”领取流程：”手表、手机、平板、电脑仍然都参与补贴，每天早上可以在京通抢’国补’资格，领券后Mate 80标准版可以立减500元，电脑可以便宜15%。”
这种政策红利不仅刺激了消费，还推动了产业升级。”‘两新’换出新动能，新年消费热力足。”商务部相关负责人表示，”通过以旧换新政策，我们既满足了消费者的升级需求，又促进了绿色消费和循环经济发展。”
区域特色消费亮点纷呈
在福建，八闽大地的年味渐浓，生鲜果蔬、年宵花卉、海鲜珍品、特色宴席齐上阵，节前消费市场热力十足。在甘肃平凉庄浪县的宫灯产业园，工人师傅们正在赶制春节的订单，传统的马年宫灯成为市场上的抢手货。
在天津，一枝年宵花撬动了整个节前消费市场。当地花卉市场推出了”鲜花+年货”的组合销售模式，将花卉与特色食品、手工艺品打包销售，创造了新的消费场景。
“这种跨界融合的销售模式很受消费者欢迎。”天津一家大型商场的负责人表示，”我们通过打造沉浸式的春节消费场景，让顾客在购物的同时感受到浓厚的节日氛围，客单价平均提升了25%。”
消费信心的全面恢复
最令人鼓舞的是消费者信心的全面恢复。在经历了过去几年的波动后，中国消费者重新展现出强大的购买力和消费意愿。
“现在大家更愿意为品质生活买单。”一位正在采购年货的消费者告诉记者，”以前可能更注重价格，现在更看重品质和体验。车厘子虽然贵一点，但全家人都喜欢，买来过年很有面子。鲜花也是，家里摆上几盆，过年的气氛马上就出来了。”
这种消费心理的变化，反映了中国消费市场的成熟和升级。从满足基本需求到追求美好生活，从价格敏感型到品质导向型，中国消费者正在经历一场深刻的转变。
对全年经济的积极信号
专家普遍认为，春节消费市场的火爆为2026年全年经济发展释放了积极信号。消费作为经济增长的第一驱动力，其强劲表现将为稳增长、保就业提供有力支撑。
“春节消费市场的表现往往能够预示全年消费的走势。”中国宏观经济研究院研究员分析道，”从当前的情况看，消费复苏的势头良好，内需市场的潜力正在逐步释放。这为2026年经济实现高质量发展奠定了坚实基础。”
随着春节的临近，消费市场的热度还将持续升温。从车厘子到年宵花，从传统年货到智能新品，这场消费盛宴不仅满足了人民群众对美好生活的向往，更为中国经济注入了源源不断的活力。在这个马年春节，消费市场的红火景象，正成为中国经济韧性和潜力的生动注脚。
