2026年1月14日，一场关于农产品真实性与直播电商底线的舆论风暴在安徽六安引爆。知名主播董宇辉的直播间“与辉同行”在安徽专场活动中销售的“83.3元三只大别山黄油母鸡”，被当地麻黄鸡产业协会公开质疑存在“品种虚构、成本倒挂、货源不明”三大硬伤。这场看似普通的直播带货争议，实则触及了乡村振兴进程中特色农产品品牌保护的核心命题。

1月9日，安徽省六安市麻黄鸡产业协会以2026年第2号文的形式发布《郑重声明》，直指“与辉同行”直播间带货的“某某轩83.3元三只大别山黄油母鸡”存在严重问题。

协会会长李书军在连续发布的多个视频中详细阐述了质疑依据：首先，该产品标注的“皖西麻黄鸡”品种存在虚构嫌疑。皖西麻黄鸡作为安徽省地理标志产品，有着严格的品种标准和养殖规范，而该产品是否符合这些标准存疑。

其次，价格与成本严重倒挂。据协会测算，一只合格的皖西麻黄鸡养殖成本至少在150元以上，而直播间三只售价仅83.3元，平均每只不到28元，这种价格明显违背了正常养殖成本规律。

第三，货源不明。协会经过调查，未找到向该直播间供货的合法记录，产品来源存疑。

面对协会的质疑，“与辉同行”直播间迅速作出反应，将涉事产品从橱窗下架。直播间相关工作人员表示，正在与供应商沟通核实情况，但截至目前尚未发布正式声明。

产品委托商安徽百食轩生态农业有限公司方面，记者多次联系未获回应。当地农业农村局则表示，已注意到相关争议，正在核实情况，目前暂无具体结论。

皖西麻黄鸡并非普通家禽，而是六安地区乡村振兴的重要支柱产业。这种鸡种因羽毛呈麻黄而得名，肉质鲜美、营养丰富，在当地已有数百年养殖历史。2018年，皖西麻黄鸡被正式认定为安徽省地理标志产品，成为当地农民增收致富的“金凤凰”。

六安市农业农村局数据显示，目前全市麻黄鸡年出栏量超过3000万只，产业链产值达50亿元，带动了数万农户就业增收。麻黄鸡产业已成为当地乡村振兴的样板工程，从种苗培育、生态养殖到加工销售，形成了完整的产业链条。

这场争议背后，折射出乡村振兴特色产业保护与直播电商快速发展之间的矛盾。直播带货为农产品打开了新的销售渠道，但同时也带来了品牌稀释、价格混乱、质量参差不齐等问题。

中国农业大学乡村振兴研究院专家王教授分析指出：“地理标志产品代表着特定的品质、声誉和地域特征，需要严格的保护。直播电商如果滥用这些品牌，不仅损害消费者权益，更会破坏整个产业的健康发展。”

事实上，这并非个例。近年来，随着直播电商的兴起，各地特色农产品都面临着类似的困境。阳澄湖大闸蟹、五常大米、西湖龙井等地标产品都曾遭遇过“李鬼”冲击。

在六安市金寨县麻黄鸡养殖基地，养殖户张大山看着手机上的新闻，眉头紧锁。“我们严格按照标准养殖，一只鸡从鸡苗到出栏要养150天以上，光饲料成本就要100多元，再加上人工、防疫等费用，成本确实不低。”

张大山告诉记者，他们合作社有50多户养殖户，都指望着麻黄鸡产业过日子。“如果市场上出现大量低价假冒产品，我们的正宗麻黄鸡就卖不上价了，最终受损的还是我们农民。”

不过，张大山也承认直播电商带来了新的机遇。“去年我们尝试通过直播卖鸡，效果不错，价格比传统渠道还高一些。关键是要规范，不能鱼龙混杂。”

面对直播带货带来的挑战，行业标准和监管机制亟待完善。安徽省农产品质量安全中心负责人表示，地理标志产品的保护需要多方合力。

“一方面要加强源头管理，严格准入标准；另一方面要完善追溯体系，让消费者能够查询到产品的真实信息。同时，电商平台也要承担起审核责任，不能为了流量而放松监管。”该负责人说。

中国消费者协会近期发布的报告显示，2025年农产品直播带货投诉量同比增长120%，其中虚假宣传、货不对板等问题突出。报告建议，应建立农产品直播带货的专项监管机制，对地标产品实行更加严格的管理。

这场“麻黄鸡风波”给乡村振兴带来了新的思考。在数字经济时代，如何既利用好直播电商等新渠道，又保护好特色农产品的品牌和价值，成为摆在各地面前的现实课题。

乡村振兴不是简单的农产品上网，而是整个产业体系的升级。中国人民大学农业与农村发展学院教授李强认为：“乡村振兴需要‘品牌化、标准化、数字化’三化协同。品牌化是价值体现，标准化是质量保障，数字化是渠道创新，三者缺一不可。”

在六安，当地政府已经开始行动。据悉，市农业农村局正在研究制定《麻黄鸡电商销售管理办法》，拟对线上销售的麻黄鸡实行“一品一码”追溯管理，确保每一只鸡都能追溯到养殖户。

对于消费者而言，这场争议也提出了警示。在直播间抢购低价农产品时，需要保持理性判断。“一分价钱一分货”在农产品领域同样适用。

合肥市民刘女士是“与辉同行”的忠实观众，这次也购买了涉事的麻黄鸡。“收到货后感觉和描述的不太一样，肉质比较柴，没有麻黄鸡特有的香味。现在看到协会的声明，才明白可能买到了假货。”

刘女士表示，以后购买地标产品会更加谨慎，会优先选择有官方认证的渠道。“虽然价格可能贵一些，但至少买得放心。”

尽管当前面临挑战，但业内人士对麻黄鸡产业的未来依然充满信心。六安市麻黄鸡产业协会正在推动建立产业联盟，整合养殖、加工、销售等环节，打造统一的品牌形象。

同时，协会计划与电商平台合作，开设官方旗舰店，由协会统一审核入驻商家，确保产品质量。此外，还将加强消费者教育，通过短视频、直播等形式，普及麻黄鸡的鉴别知识。

“这场争议虽然带来了短期的阵痛，但从长远看，有利于行业的规范发展。”协会会长李书军表示，“我们希望借此机会，推动整个产业向更高质量、更可持续的方向发展。”

“麻黄鸡风波”不仅是一个产品的争议，更是乡村振兴进程中必须面对的现实问题。在数字经济与农业融合的大背景下，如何平衡发展与保护、创新与规范，考验着各方的智慧。

专家指出，乡村振兴需要建立“政府引导、协会自律、企业负责、消费者监督”的多方共治机制。政府要完善法规标准，协会要加强行业自律，企业要坚守诚信底线，消费者要用脚投票，共同维护良好的市场秩序。

随着春节临近，农产品销售进入旺季。这场由83元3只麻黄鸡引发的争议，或许将成为中国乡村振兴道路上的一个重要节点。它提醒我们，乡村振兴不是简单的数量增长，更是质量的提升、品牌的建设和价值的实现。

在六安的青山绿水间，麻黄鸡的啼鸣依然清脆。这场风波过后，这个承载着农民致富梦想的特色产业，将如何飞得更高更远，值得我们持续关注。乡村振兴的道路上，每一个特色产业都需要精心呵护，每一次创新尝试都需要规范引导，唯有如此，才能真正实现农业强、农村美、农民富的美好愿景。