1月8日，吉林松原查干湖第24届冰雪渔猎文化旅游节拉开帷幕，现场最受关注的“头鱼”拍卖环节传来重磅消息——一条38斤重的查干湖冬捕头鱼，经过多轮激烈竞拍，最终被京东以1699999元的高价拍得。这一价格不仅刷新了查干湖头鱼拍卖的历史纪录（去年为158万元），更让“每斤4.47万元”的单价成为网友热议的焦点。

头鱼拍卖：从“仪式感”到“文化IP”

查干湖冬捕起源于辽金时期，至今已有千年历史，是中国北方渔猎文化的活态传承。每年冬季，渔民们在冰面上凿洞、下网，凭借传统技艺捕捞鲜鱼，“冰湖腾鱼”的奇观吸引着数万中外游客。而“头鱼”作为冬捕的“开湖第一鱼”，被视为吉祥的象征，历来是拍卖会上的“香饽饽”。

今年的头鱼拍卖现场，气氛异常热烈。来自企业、收藏界的竞拍者纷纷举牌，价格从起拍价50万元开始节节攀升，最终京东以169万元的价格脱颖而出。据京东相关负责人介绍，拍得头鱼并非为了“收藏”，而是希望将这份“吉祥”传递给更多消费者——后续将通过直播间抽奖的方式，把鱼免费送给网友，同时结合“年货节”推广查干湖的优质水产品。

背后的“文化+经济”密码

查干湖头鱼拍卖价格逐年上涨，背后是“文化IP”与“经济价值”的深度融合。一方面，冬捕文化作为非物质文化遗产，其独特性和稀缺性吸引了企业的品牌营销需求；另一方面，查干湖的生态渔业发展成熟，“胖头鱼”等水产品已成为当地的特色名片，头鱼拍卖不仅提升了品牌知名度，更带动了周边旅游、餐饮等产业的发展。

据统计，本届冰雪渔猎文化旅游节期间，查干湖接待游客超过20万人次，旅游收入同比增长15%。而头鱼拍卖的“眼球效应”，进一步扩大了查干湖的影响力，让更多人了解到北方渔猎文化的魅力。

网友热议：“天价头鱼”值不值？

对于169万元的头鱼价格，网友们看法不一。有人认为“这是文化价值的体现，值得”；也有人质疑“价格虚高，炒作成分大”。不过，更多网友关注的是“头鱼最终会被如何处理”——当得知京东将把鱼免费送给网友时，不少人表示“期待抽到，想尝尝‘吉祥鱼’的味道”。

查干湖旅游开发区负责人表示，头鱼拍卖的意义远不止于“卖钱”，更重要的是通过这种方式，让传统渔猎文化走进现代人的生活，让更多人参与到文化传承中来。未来，查干湖将继续挖掘“冰雪+渔猎”的文化内涵，打造更具特色的旅游品牌。

（综合红星资本局、中国新闻网报道）